Familie Trölsch

Zuerst möchten wir ein Date. Im Marketing transportieren wir Emotionen, die beim Betrachter hängen bleiben sollen. Deshalb ist es uns wichtig, dass wir eure Werte, eure Ziele, eure eigenen Emotionen kennen, um echte Kohärenz herzustellen: Wir wollen verstehen, was eure Marke ausmacht, um mit der richtigen Wort- und Bildsprache eure individuellen Töne zu treffen, die bei eurer Zielgruppe ankommen.

Spielt der da Querflöte auf ‘nem Baguette? Telefoniert die da mit einem Croissant? 

Beim Kennenlernen der Bäckerei Trölsch war schnell klar, dass der familiäre Zusammenhalt die Kernessenz der Marke ist. Nach einer ausführlichen Zielgruppenanalyse lag der Fokus besonders auf der jungen Generation, die von ihrer festen Peergroup umgeben ist oder sich gerade von ihr lösen will. Wir sprechen Teenager und junge Erwachsene an, die in ihrem sicheren Familienumfeld auch gern noch ein bisschen albern sein wollen und dürfen, also ja: Sie telefoniert mit einem Croissant.

Daraus ist die #frischanswerk-Kampagne entstanden, die vor allem Berufsanfänger*innen anspricht. Die Marke Trölsch zeigt damit, dass sie für ihre Mitarbeiter*innen wie eine Familie mit einem „sicherer Hafen“ sein möchte. „Keine Sorge, wenn du dich in die große weite Arbeitswelt aufmachst! Wir wollen dir die Angst nehmen, wenn du den ersten Schritt in die eigene Zukunft machst. Wir können dich zu Höhenflügen antreiben und verzeihen dir mit einem Lächeln auch mal einen Fehler.“

Fühlt sich gut an oder?

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