Das Soeteland

Soetebier in Salzhausen

Nur als Gemeinschaft ist man stark. Um das REGIOPUR-Netzwerk und die Filialfamilie sichtbar zu machen, hat Franzisca Mertens eine einfache Idee grandios umgesetzt: Sie hat das Soeteland kartiert! Auf dieser illustrierten Landkarte können sich aber nicht nur die Kunden orientieren, wo ihre regionalen Helden zu Hause sind, sondern auch die Mitarbeiter sind sichtbarer Teil des Soetelands.

AUF IN DIE ZUKUNFT – ZURÜCK ZUR ESSENZ

Grafikdesignerin Christine Becker hat mit ihrer Gestaltung den Spagat geschafft, die gelernten „Soe“-Markenelemente in eine moderne, klare, zeitlose Typographie und Formsprache zu transformieren. Die charakteristische Gestaltung des OE-Markenzeichens und die Verschmelzung der beiden Buchstaben im Namen wurden in ihrer hohen Wiedererkennbarkeit bewahrt. Alles überflüssige wurde weggelassen und die Essenz betont – wie beim Backen, so in der Gestaltung. Die Farbgebung ist der Mission von Regionalität und Nachhaltigkeit angepasst: Ein warmes, freundliches Hellrot, das dem frischen Heidegrün des REGIO-PUR-Siegels schmeichelt. Kombiniert mit natürlichen, hellen Materialien wie z. B. Graspapier und Holz entstand eine angenehme, skandinavisch „hyggelige“ Atmosphäre.

VON DER MARKE IN DEN LADEN

Die gestalterischen Elemente entsprechen nach dem Refresh der Ladeneinrichtung nun auch dem Kommunikationsdesign. Die Graspapieroptik der Verpackungsmaterialien findet sich im HPL-Dekor an der Hinterwand des Brotregals wieder. Wenige Pinselstriche in den Markenfarben stehen nun für eine klare Identität. Die harmonische und weiche Form der Logo- und Bildsprache taucht immer im Laden auf.