DAS PROJEKT
Wenn ein Discounter neu denkt
Seit Anfang 2024 arbeitet die Konzeptwerkstatt mit dem Lebensmitteldiscounter Netto zusammen, um den klassischen Vorkassenbereich neu zu denken. Gemeinsam mit ausgewählten Premium-Handwerksbäckern entstehen so neue Standorte, die deutlich über die übliche Discount-Atmosphäre hinausgehen.
Ein besonders gelungenes Beispiel dieser Zusammenarbeit ist „Der Brotmacher“ im Nettomarkt Klingenberg. Auf 126 m² und mit 24 Sitzplätzen sollte aus einem gewöhnlichen Vorkassenbereich ein eigenständiger Ort mit Markenidentität werden – statt Plastikoptik und reiner Abfertigung sollten Atmosphäre, Genuss und Einkaufserlebnis im Vordergrund stehen.
Die Konzeptwerkstatt entwickelte dafür Markenkonzept und Ladenbau aus einer Hand – mit dem Ziel, Wareninszenierung und Positionierung der Kundenmarke gezielt für den Standort nutzbar zu machen und den Vorkassenbereich spürbar über den Discount-Standard zu heben.
DAS KONZEPT
Massive Eiche statt Plastikoptik
Der Vorkassenbereich wurde komplett neu gedacht: Eine gefräste Thekenfront aus massiver Eiche mit den markanten Schriftzügen des Brotmachers setzt ein starkes visuelles Zeichen. Das Design spielt mit Leichtigkeit und Wärme, während die Warenpräsentation durch Klarheit und Wertigkeit überzeugt.
Ergänzt wird das Konzept durch einen kleinen, aber atmosphärisch gestalteten Sitzbereich für 24 Gäste – ein Ort zum Verweilen, nicht nur zum Mitnehmen.
So wird aus einem standardisierten Discountstandort ein besonderer Ort mit eigenem Charakter – belebt nicht zuletzt durch die exzellente Qualität der Backwaren und die überzeugende Präsenz der Marke Brotmacher.
