Marke ist keine Website. Marke ist Leidenschaft.
Ein ganzes Projekt, bitte!
Was als klassischer Auftrag für eine neue Website und Werbung begann, wurde zum Ausgangspunkt einer umfassenden Markenreise. Nicole und Frank Geiger kamen mit dem Wunsch nach einem neuen digitalen Auftritt zur Konzeptwerkstatt. Im ersten gemeinsamen Gespräch wurde jedoch deutlich, dass die eigentliche Aufgabe weit über Kommunikation hinausging.
Die bestehende architektonische Situation und insbesondere die äußere Erscheinung des Gebäudes entsprachen nicht dem Anspruch und der Qualität des Betriebs. Statt Logo, Laden und Gebäude getrennt zu betrachten, entstand deshalb das Ziel eines ganzheitlichen Marken- und Marktauftritts: Aus dem bisherigen „Fleischmarkt Geiger“ sollte die „Fleischerei Geiger“ mit einer klaren Haltung und einer unverwechselbaren Identität werden.
Die Konzeptwerkstatt verband Markenentwicklung, Corporate Architecture, Innenraumplanung, Ladenbau und fachliche Beratung zu einem Gesamtprojekt. Mit dem neuen Logo wurde auch die Gebäudeform weiterentwickelt; der Innenraum erhielt eine gemeinsame Design- und Architektursprache. Sortimentsberatung, Küchentechnik sowie die spätere Website und Werbung führten den Markenansatz bis in Betrieb und Kommunikation fort.
DAS KONZEPT
Aus Fleischmarkt wird Fleischerei
Die neue Marke übersetzt das Selbstverständnis des Betriebs in eine klare Sprache. Das Logo verbindet abstrahierte Formen von Schweine- und Rinderhuf. Die Werte „für echte Heimatverliebte“, „für echte Handwerksmenschen“ und „für echte Frischefanatiker“ strukturieren die Kommunikation und machen Herkunft, handwerkliche Qualität und Frische zu wiederkehrenden Botschaften.
Eine natürliche, reduzierte Farb- und Materialwelt aus dunklen Flächen, warmem Holz und klaren Linien führt die Markenidentität vom Außenauftritt bis in den Verkaufsraum. Die Architektur wird damit selbst zum Markenträger. Produktbilder, Leitsätze und Storytelling schaffen Orientierung und Vertrauen; Verpackungen, Sortimentskommunikation, Website und Werbung greifen dieselbe Gestaltung konsequent auf.
Auch die Technik ordnet sich dem Gesamtbild unter. Umluftkühltheken von Jeka sorgen für eine klare Warenpräsentation. Der gläserne Dry-Aged-Reiferaum mit innenliegender Salzwand macht Reifung und handwerkliche Kompetenz sichtbar. So wird aus Marke, Gebäude, Raum und Betrieb ein zusammenhängendes Kundenerlebnis.
